نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

گروه اقتصاد و بیمه دریایی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه علوم و فنون دریایی خرمشهر، خرمشهر، ایران.

چکیده

یکی از کلیدی ترین موضوعات بازاریابی بین المللی، انتخاب بازارهای هدف صادراتی است که اولین مرحله در فرایند بین المللی شدن شرکت ها می باشد. دراین پژوهش عوامل مؤثر بر انتخاب بازارهای هدف صادراتی صنعت برق ایران به کشورهای حوزه خلیج فارس مورد بررسی قرار گرفته است. عوامل تأثیرگذار در ابعاد ششگانه شامل عوامل سیاسی، پتانسیل بازار، اقتصادی، فرهنگی، زیرساختی و قانونی بررسی و دسته بندی شده است. دیدگاه صاحب نظران، متخصصان صنعت برق و مدیران ارشد و معاونان صادرکننده خارجی برق ایران به کشورهای حوزه خلیج مورد بررسی قرارگرفت. جامعه آماری تحقیق حاضر، تعداد 86 نفر از مدیران صادرکننده محصولات صنعت برق کشور ایران می باشد. در این پژوهش از پرسشنامه استاندارد ارزیابی بازارهای بین‌المللی مدل وود و رابرتسون(2000) با 59 گویه استفاده شد. پرسشنامه دارای روایی محتوایی و پایایی با الفای کرونباخ 819/0 می باشد. برای اولویت بندی عوامل مؤثر و شاخص ها (سؤالات) از آزمون فریدمن استفاده شد. به منظور بررسی نقش متغیرهای جمعیت شناختی نیز از آزمونt مستقل و تحلیل واریانس(ANOVA) با استفاده از نرم افزارSPSS استفاده شد. از شاخص میانگین جهت تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شد. نتایج بدست آمده نشان می دهد در میان ابعاد مورد بررسی، متغیر پتانسیل بازار بعنوان مهمترین بعد در انتخاب بازارهای هدف می باشد. پس از آن، به ترتیب اهمیت، ابعاد قانونی و حقوقی، اقتصادی، سیاسی، زیرساختی موثرترین ابعادی می باشند و نهایتا ً فرهنگ به عنوان بعد بی اهمیت در انتخاب بازارهای هدف صادراتی صنعت برق ایران به کشورهای حوزه خلیج فارس شناخته شد.

کلیدواژه‌ها

موضوعات

Ahmadi, H. and Najafi, A. 2018. Investigating and prioritizing factors affecting export decision-making, Journal of Decision and Operations Research, 3(2), pp. 151-163. DOI: 10.22105/dmor.2018.66701.  (In Persian).
Amirkabiri, A., 2017. Strategic management. Negah Danesh. (In Persian).
Anderson, P. and Strandskov, J., 1997. International Market Selection: a cognitive mapping perspective. Journal of Global Marketing, 11(3), pp. 65-84. DOI: 10.1300/J042v11n03_05.
Bagheri, A., Bamdad Sofi, J. and Atziri, R., 2013. Identifying and prioritizing factors affecting the choice of entry methods to international markets (a case study of the country's major car manufacturers), Technology Development Management Quarterly, (7) 2, pp. 12-25.DOI: 10.22104/jtdm.2013.35. (In Persian).
Dalgic, T. and Heijblom, R., 1996. Educator insight: International marketing blunders revisited-some lessons for managers. Journal of International Marketing, 4(1), pp. 81-91. DOI: 10.1177/1069031X9600400106.
Dehdashti Shahrukh, Z. and Jafari, H. 2012. Factors affecting the selection of export target markets of Iran's electricity industry. Scientific Research Quarterly of Industrial Management Studies. 9(24), pp. 141-160. DOI: 20.1001.1.22518029.1391.9.24.7.4.   (In Persian).
Huszagh, S.M., Fox, R.J. and Day, E., 1986. Global marketing: an empirical investigation. Columbia Journal of World Business, Twentieth Anniversary issue, pp. 31-43.
Jahangiri, M., Haqqania, A., Alidadi Shamsabadi, A., Mustafaipour, A. and Martin Pomars, L., 2019. Feasibility of supplying electricity and hydrogen for domestic use in southern Iran using renewable energy plants connected to the grid. Energy Strategy Review Quarterly, 23(1), pp. 23-32. DOI: 2018.12.003.
Koch, A.J. 2001. Selecting overseas markets and entry modes: two decision processes or one, Marketing Intelligence and Planning, 19(1), pp. 65-75. DOI: 10.1108/02634500110366120.
Malhotra, S. and Papadopoulos, N., 2007. International market selection: an integrative review of empirical studies. Sprott School of Business, Carleton University. Ottawa, Ontario.
Rahmani, S., J. 2003. Modeling the International Choice Process: A Qualitative Study of Successful Australian International Business. Qualitative market research, 6(2), pp. 119-32. DOI: 10.1108/13522750310470127.
Rodrigues Boente, D., Roberto B. and Lustosa, P., 2019. Efficiency of electricity distribution companies, Accounting and Actuarial Sciences, University of Brasilia, Brasília, Brazil, l (7), pp. 261-88. DOI: 10.1108/RAUSP-11-2018-0123.
Saadat Far, A. and Khalili, F., 2016. Investigating the effect of management, export competencies and attractiveness of the export market on export performance with the mixed mediating role of export marketing, the third international conference on management, accounting and knowledge-based economics with an emphasis on resistance economy. (In Persian).
Saberian, F. and Ebrahimi, M., 2018. Identifying and prioritizing indicators for evaluating the relative attractiveness of export markets (case study: Russian export market). Bimonthly Journal of Business Studies, 18(100), pp. 46-62. DOI: 20.1001.1.26767562.1399.18.100.3.6. (In Persian).
Wood, R. and Robertson, K. R., 2000. Evaluating international markets: the importance of information by industry, by country of destination, and by type of export transaction”, International Marketing Review, 17(1), pp. 34-55. DOI: 10.1108/02651330010314704.